Темные дела корпораций

Общественное мнение легко поддается изменениям... Только зачастую изменяет его вовсе не общество, а крупные корпорации.

Общественное мнение пластично и податливо. Зная его особенности и изменять его достаточно просто. Особенно если иметь для этого ресурсы. Крупные корпорации такие ресурсы имеют. Поэтому меняют общественное мнение в зависимости от собственных нужд, как тактических, так и стратегических. Инструментов для этого множество, наиболее заметное – реклама – лишь один из них. Инструменты для изменения общественного мнения – равно как и любые другие инструменты – обоюдоострые. Инструмент сам по себе не плох и не хорош, все зависит от результата, который корпорации хотят получить.

Результаты получаются впечатляющие – корпорации переделывают рынки: не руководствуются спросом, а создают его. Иногда это оказывается удобно и приятно для потребителя, иногда – наоборот – ему уже не предлагают, а навязывают, зачастую обдирая, как липку, а иногда «всего-навсего» заставляя прямо или косвенно платить больше.

«Оле-оле!»

Вы наверняка осведомлены о невероятных свойствах оливкового масла. Диетологи, косметологи и прочие «ологи» твердят: это просто диво дивное, помогает от всего, везде уместно. Оно действительно полезно, но вот панацеей «стало» относительно недавно: несколько лет назад в Европе случилось перепроизводство оливкового масле, и Еврокомиссия наняла крупную PR-компанию Hill&Knowlton для продвижения этого продукта. Результат налицо: миллионы людей теперь уверены, что лучше этого масла быть не может. Ничего страшного, конечно, но существуют и другие растительные масла, которые для некоторых применений оказываются ничуть не хуже, для других – лучше, а для третьих – просто привычней.
Подождем немного: вдруг в Украине случится дикий урожай семечек одновременно с профицитом бюджета – тогда подсолнечное масло тоже получит невероятную популярность.

«Всех порву!»

Можно уничтожить конкуренцию и тем самым в корне изменить взгляд на товар... а потом можно менять и сам товар по своему усмотрению. Так поступила корпорация DuPont, создатель нейлона и тефлона. Именно их продвижению нейлона мы должны быть «благодарны» за то что наши девушки рвут колготки, рыдают и массово переходят на брюки. Некогда нейлоновые чулки были конкурентами шелковых, а потому, как и шелковые, носились по полгода, только стоили дешевле. Стоило производству шелковых чулков погибнуть, вытесненному нейлоновыми конкурентами, как цены подняли, а носкость снизили, чтобы чулки чаще покупали. Для корпорации очень удобно, для покупателей – наоборот.

«Детский мир»
Можно не только создавать истории, но и стирать их. Например, так поступила корпорация Nestle, часть детского питания произвоства которой, поставляемая в страны третьего мира, оказалась вредной для малышей. Скандал был огромным, корпорацию обвинили в массовом убийстве младенцев и даже объявили ей всемирный бойкот в 1981 году. И что? Вы что-то слышали об этом всемирном скандале? Корпорация ушла с рынка? Нет, она по-прежнему производит и продает разные товары, в том числе и детское питание. Про скандал все забыли... но трудно даже представить суммы, затраченные на проявление у бескомпромиссного общественного мнения такой «забывчивости».

«Бумажный тигр»
Бумагу из конопли изготавливать проще и дешевле, чем из дерева. Результат получается дешевле, а процесс более экологичным – ведь при этом не нудно вырубать леса. Но магнат Вильям Херст, владевший сетью газет и несколькими фабриками по производству бумаги – бумагу делали, как вы понимаете, из дерева – кое-что побправил в общественном мнении. В результате конопля у всего мира ассоциируется почти исключительно с «марихуаной», а о ее наркотических свойствах узнали даже те, кто о наркотиках никогда не задумывался. И несчастное растение, источник волокон, оказывается под запретом, структура мирового сельского хозяйства изменена, леса вырубают, на производство бумаги тратят дополнительные деньги, наркомафия получила мощное продвижение своего продукта (который к бумаге, как вы понимаете, отношения не имеет)... зато общественное мнение, перекроенное Херстом со товарищи, считает, что сделано «большое дело» в борьбе с наркоманией и с маргинальной культурой.

А еще можно воспользоваться (а то и инициировать, чем черт не шутит... хотя инициация не доказана) эпидемией гриппа в одной стране, чтоб поднять продажи лекарств во всем мире. Можно придумать, что целлюлит – это болезнь, и начать борьбу с ним в планетарном масштабе. Можно сделать что угодно, если добиться должного уровня доверия. И этим пользуются корпорации, политики, государства. Сегодня невозможно никому и ничему не верить «на слово», но невозможно лично проверить каждый факт и на основе этих проверок строить знания о мире. Да и жить в мире, о котором известна вся правда, будет крайне неуютно... только неуютности там будут иными.